Google 靠搜索赚了 630 亿美元，为什么你的点击却变少了？

要点

• Google 搜索收入增长 12%，Google 说查询量增速是五年来最高。财报完全没有提到流向网站的点击。
• 两项独立研究（其中一项是随机实验）发现，出现 AI 摘要时，人们点普通结果的次数少很多。
• 在我的网站上，有一个搜索我排第二却没被引用，另一个搜索我不在前八却被引用。
• 同一个搜索，今天有 AI 摘要，明天可能就没有，所以查一次说明不了什么。
• 你不需要特别的文件或代码。这是 Google 自己说的。决定结果的是基本功。

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Google 2026 年第三季靠搜索赚了多少？

数字来自 Alphabet 2026 年第三季财报，时间是截至 2026 年 9 月 30 日的三个月：

单是搜索，就占了 Alphabet 总收入的大约一半。Cloud 增长快得多，但搜索的规模仍然是它的两倍左右。同一份财报里，Google 首席执行官 Sundar Pichai 说，查询量的同比增速是五年来最高。

Google 赚得更多，为什么点击反而变少？

最近我一直听到老板们问同一句话：“为什么我的点击在下降？”我经营 BlackRevo，一家在八打灵再也的 SEO 公司，所以明白这为什么让人想不通。既然搜索这么好，搜索里的网站不是也应该好吗？

这是两回事。633.5 亿美元这一行是广告收入，它告诉你企业付了多少钱给 Google，不告诉你有多少人没通过广告也去了某个网站。搜索变多，Google 可以赚更多，同时每次搜索送出去的免费访客却变少。

我觉得最有用的是这一点：在 Alphabet 的财报里搜索“click”（点击），一个结果都没有。Pichai 的财报会议发言谈查询量、AI 摘要和 AI 模式，同样没有提到流向网站的点击或流量。这不能证明点击下降了，但说明这些数字也无法告诉你点击没有下降。Google 报告的是它赚了多少，你的点击不在这份报告里。

AI 摘要真的会减少点击吗？

就我能找到的最好证据来看，会。不过这些证据并非都是定论，也都不是来自马来西亚。

• 皮尤研究中心（Pew Research Center） 追踪了 900 名美国成年人在 2025 年 3 月的搜索。出现 AI 摘要时，8% 的访问点了普通结果；没有摘要时是 15%。点摘要里链接的只有 1%。
• Saharsh Agarwal 和 Ananya Sen 做了一项随机实验：2026 年初，1,065 名美国用户在桌面版 Chrome 上使用一个扩展程序，其中一部分人的 AI 摘要被隐藏。据 Search Engine Journal 报道，有 AI 摘要的搜索，自然点击少了 38%，没有任何点击就结束的搜索从 54% 升到 72%。这是工作论文，还没有经过同行评审。

我找不到针对马来西亚搜索的研究。所以请把这些当作方向，而不是你的数字。

我自己的网站显示什么？

我的网站很小，这是以下所有内容的真实局限。根据 Search Console，在截至 2026 年 10 月 28 日的 28 天里，Google 展示了它 381 次，得到 16 次点击。

我也亲手查了三个搜索，用我自己的浏览器，Google 设为马来西亚：

有三点值得注意。

排名和被提到是两回事。 一个搜索我排第二，却没有被明显引用；另一个搜索我在前八之外，第二天还跌出第一页，却仍是来源之一。所以“排第一已经不够”不只是我 Reel 里的一句话，我在自己的网页上就看得到。

它每天都在变。 一个搜索一天之内没了 AI 摘要，我的文章还往上升了。Perplexity 对我那份马来西亚网站屏蔽 AI 爬虫的研究也一样，10 月 30 日列出 13 个网站中的 9 个，10 月 31 日列出全部 13 个。查一次说明不了什么。

当来源没有变成访问量。 Search Console 显示那篇文章有 23 次展示，平均排名第 7，没有点击，但这份数据比我看到 AI 摘要的日子早两天结束。数字太小，什么也证明不了，所以我不说是 AI 拿走了这些点击。等数据更新后我会再看。

怎么判断点击下降是不是因为 AI？

不是每次下降都因为 AI。先花十分钟打开 Google Search Console 的“效果”报告，把最近 3 个月和之前 3 个月按页面比较。

1. 展示稳定，排名稳定，点击下降。 人们还看得到你，只是点得更少。这个情况最符合 AI 答案的影响。
2. 展示下降。 看到你的人变少了。先查排名、收录和季节。
3. 排名下降。 有人超过了你。这是一般的 SEO 工作。

然后亲自搜索客户最常问的五个问题，记下有没有 AI 摘要、它提到谁。下星期再查一次，原因就是上面看到的变化。

马来西亚的小企业应该先做什么？

就是我 Reel 里说的三件事，以及各自的原因。

1. 在网站上回答客户真正问的问题。 用客户用的词，先给答案。Google 说 AI 摘要和 AI 模式没有额外要求，网页只要被收录、并符合显示摘要片段的条件。所以先确认 AI 和 Google 读得到你的网站，再写出它们要找的答案。
2. 更新 Google 商家资料。 Google 说资料完整准确的商家更有机会出现在本地结果里。营业时间、地址和类别，改起来不费钱。
3. 请满意的客户留评价。 同一页上，Google 说更多评价和好评有助于本地排名，回复评价也表示你重视客户的意见。

可以不做的：花钱买专门给 AI 的文件。我数过谁在读我的那份，30 天里 AI 爬虫读取它的次数是零。

这些数据说明不了什么

皮尤和随机实验量的是美国用户，实验只看桌面版。我的手动查询是登录状态下做的，网站也小，只有两天。Alphabet 的财报没有提到任何个别网站。你的点击也可能因为和 AI 无关的原因下降，所以要先查 Search Console。

常见问题

Google 搜索 2026 年第三季收入多少？

Google 搜索及其他业务 633.5 亿美元，比去年同期的 565.7 亿美元增长 12%，数字来自 Alphabet 2026 年 10 月 28 日的财报。Alphabet 总收入是 1275.8 亿美元。

Google 收入增加，是不是代表网站流量也增加？

不是。这笔收入是广告主付给 Google 的钱。Alphabet 的财报没有报告流向网站的点击，所以无法告诉你流量发生了什么。

AI 摘要会减少网站点击吗？

证据显示会。皮尤发现，有 AI 摘要时 8% 的访问点了普通结果，没有时是 15%。一篇随机实验的工作论文发现自然点击少了 38%。两者量的都是美国用户。

在 Google 排第一还值得吗？

值得，因为网页要先被收录、符合搜索的条件才可能被使用，而且很多搜索还没有 AI 摘要。只是这不再是全部工作。我就试过排第二却没有被引用。

要出现在 AI 摘要里，需要特别的代码或文件吗？

不需要。Google 说不需要特别的优化或结构化数据。网页只要被收录、并符合显示摘要片段的条件。